非遺經(jīng)濟如何助力產(chǎn)城人文融合發(fā)展,？
專家學(xué)者企業(yè)人士為用好歷史文化“活化石”把脈獻計
非遺經(jīng)濟如何賦能紹興產(chǎn)城人文融合共富示范區(qū)建設(shè)？3月24日下午,，非遺經(jīng)濟與產(chǎn)城人文融合發(fā)展研討會在紹興文理學(xué)院圖書館報告廳舉行,，專家學(xué)者和企業(yè)界人士紛紛提出，紹興是非遺大市,，非遺已融入了紹興城市生活,，紹興要通過文旅融合、文創(chuàng)開發(fā),、數(shù)字化傳播等多種路徑,，實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入新活力,，譜寫紹興“人文經(jīng)濟學(xué)”的非遺新篇章,。
營造非遺生態(tài)文化空間 構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
紹興非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源十分豐富，非遺保護發(fā)展指數(shù)一直在全省名列前茅,。紹興各級非遺遍布全市各地,，與現(xiàn)代生活相融。
浙江震元股份有限公司董事長吳海明認為,，非遺經(jīng)濟找準了產(chǎn)城人文深度融合的關(guān)鍵切入點,，紹興可以以產(chǎn)業(yè)為根基，激活非遺經(jīng)濟新動能,，讓非遺經(jīng)濟“活”起來,；以城市為紐帶，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，讓非遺產(chǎn)業(yè)“聯(lián)”起來,，讓非遺經(jīng)濟“興”起來；以文化為靈魂,，深挖非遺的內(nèi)涵價值,，讓非遺經(jīng)濟“強”起來。非遺的傳承發(fā)展離不開與城市空間的深度融合,，可以打造非遺聚集區(qū),，構(gòu)建非遺地圖，甚至借助范蠡,、陸游等代表人物的文化影響力,，將散落各處的非遺“珍珠”串聯(lián)起來，形成強大的紹興非遺合力,，構(gòu)建起富有活力的非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，將紹興的越劇,、黃酒釀造等非遺項目與文化旅游深度結(jié)合，讓游客在親身體驗中感受非遺魅力,。擁有270多年歷史的震元堂,，便是城市文化傳承的生動注腳?？蓪鹘y(tǒng)藥食同源理念與現(xiàn)代健康理念深度融合,，推動中醫(yī)藥生活化，為非遺經(jīng)濟發(fā)展探索出一條創(chuàng)新路徑,。
“在當下城市發(fā)展進程中,，非遺經(jīng)濟與產(chǎn)城人文融合發(fā)展呈現(xiàn)出相輔相成、共生共榮的態(tài)勢,?！笔形幕糜渭瘓F黨委副書記、副總經(jīng)理仲麗華認為,，紹興可構(gòu)建“以文興產(chǎn),、以產(chǎn)活城、以城育人”的可持續(xù)發(fā)展閉環(huán),，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,，將非遺賦予新的生命，形成了特色文旅體驗,、非遺研學(xué),、傳統(tǒng)工藝再造等產(chǎn)業(yè)鏈，為城市發(fā)展注入文化動能,。要以“傳承+活化”打造非遺消費新場景,。紹興擁有國家級“水鄉(xiāng)社戲”“紹劇”“越劇”“大禹陵祭典”等代表性項目，可開發(fā)特色非遺主題產(chǎn)品,，構(gòu)建非遺主題游線,，通過“非遺+研學(xué)”“非遺+演藝”模式，打造深度體驗游線,，以“非遺+產(chǎn)業(yè)”激活傳統(tǒng)技藝經(jīng)濟鏈,。
仲麗華提出，要營造非遺生態(tài)文化空間,，打造非遺商業(yè)生態(tài)圈,，要以“非遺+IP”構(gòu)建品牌傳播體系，打造節(jié)慶文化IP矩陣,，創(chuàng)新活動形式,，著力聚焦年輕消費群體，讓傳統(tǒng)非遺元素以時尚方式呈現(xiàn),。產(chǎn)城人文融合是紹興的未來,，紹興應(yīng)立足新的歷史起點,，推動非遺經(jīng)濟與產(chǎn)城人文融合發(fā)展邁向新的高度。
以非遺經(jīng)濟創(chuàng)新實踐 助推產(chǎn)城人文融合發(fā)展
產(chǎn)城人文融合是紹興實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,。通過產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,、城市的優(yōu)化升級,、人文的傳承弘揚,，紹興正不斷激發(fā)城市發(fā)展的活力。
咸亨集團黨委副書記,、監(jiān)事會主席謝倩說,，當非遺技藝與城市文脈同頻共振，傳統(tǒng)便不再是歷史的回聲,，而成了未來的先聲,。近年來，咸亨酒店通過創(chuàng)新推出“微課堂”“咸亨大廚教您做24節(jié)氣菜”等活動,，設(shè)計魯迅文化尋根,、“堂吃”美食技藝鑒賞以及越劇或社戲表演、咸亨早讀,、魯迅筆下的“祝?！被顒雍鸵浴白ㄞI”“走三橋”為內(nèi)容的中式主題婚宴等項目，讓咸亨酒店“非遺形象店”深深地烙在消費者印象里,。咸亨酒店將吃好“魯迅飯”,，做大做精紹興菜產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)的文化厚度,，讓城市更有溫度,。
中國郵政集團紹興分公司渠道部經(jīng)理柳燕認為，非遺經(jīng)濟要活,，首先非遺產(chǎn)品要流通,。紹興郵政將發(fā)揮郵政寄遞服務(wù)優(yōu)勢，打造“線上+線下”平臺,，打通非遺產(chǎn)品的流通,。建成線上線下相結(jié)合的產(chǎn)銷鏈路，助力紹興非遺產(chǎn)品“通達全國”,。
省非遺保護協(xié)會副會長,、紹興市非遺保護協(xié)會會長何俊杰提出，紹興可制定非遺文旅區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,，明確各地發(fā)展重點,。要設(shè)立專項發(fā)展基金，支持非遺工坊,、非遺主題景區(qū),、非遺體驗空間,、非遺產(chǎn)品交易平臺搭建等項目建設(shè)。要鼓勵企業(yè)開發(fā)具有文化內(nèi)涵和市場潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,。通過與知名品牌聯(lián)名合作,，提升非遺產(chǎn)品的市場認知度和贊譽度。紹興要利用數(shù)字化技術(shù)對非遺資源進行記錄,、保存和傳播,，建立非遺資源數(shù)據(jù)庫，保障傳承人和保護單位的合法權(quán)益,。紹興還要不斷以紹興非遺經(jīng)濟的創(chuàng)新實踐助推產(chǎn)城人文融合發(fā)展,，以非遺傳承為載體、商業(yè)運作為機制,、產(chǎn)城人文融合為目標的新經(jīng)濟形態(tài)和模式的產(chǎn)生,。目前，紹興許多企業(yè)都較好地以非遺融合產(chǎn)業(yè),，以非遺融入城市,。非遺經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，具有廣闊的發(fā)展前景,。通過文旅融合,、文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字化傳播等多種路徑,，非遺經(jīng)濟一定能助推產(chǎn)城 人文融合發(fā)展,，為紹興經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
用好歷史文化“活化石” 讓紹興非遺不斷“破圈”出彩
一幅產(chǎn)城融合,、城市宜居,、文化昌盛的美好畫卷正在這個春天里徐徐展開。
紹興文理學(xué)院黨委書記崔鳳軍指出,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史文化的“活化石”,，具有活態(tài)性、民間性,、原生性,、地方性等特征，是中華文明綿延傳承的生動見證,。近年來,，以紹興為例的非遺不斷“破圈”，成為百姓生活里的新時尚,，也帶動了文化及社會經(jīng)濟發(fā)展,。紹興要抓住發(fā)展機遇，做好系統(tǒng)性保護和利用,，激活新的消費動能,。紹興可充分發(fā)揮非遺蘊含的文化價值,、審美價值和實用價值，推動非遺產(chǎn)品和服務(wù)供給的多樣化和品質(zhì)化,、個性化,；以數(shù)字化賦能非遺，提升非遺的傳播力,、影響力以及滲透力,；完善非遺保護與發(fā)展的制度環(huán)境，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護機制,，為非遺創(chuàng)新發(fā)展提供良好的政策支持,。
浙江省非遺保護協(xié)會會長葉菁表示,，紹興在非遺經(jīng)濟創(chuàng)新實踐上取得了顯著成績,。期望紹興市非遺保護協(xié)會能進一步發(fā)揮橋梁和紐帶作用，聯(lián)合企業(yè),，依托紹興文理學(xué)院高等人文研究院等高水平平臺,，牢牢抓住“融合”“創(chuàng)新”“發(fā)展”3個關(guān)鍵詞，扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護,，把非遺融入現(xiàn)代生活,，推動非遺經(jīng)濟創(chuàng)新性發(fā)展。(首席記者 周能兵)
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