2025年3月24日,，紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合紹興文理學(xué)院高等人文研究院,、紹興銀行共同舉辦的“非遺經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)城人文融合發(fā)展研討會(huì)”，相關(guān)新聞經(jīng)“文旅中國(guó)”首發(fā)后,，已有學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó),、澎湃新聞,、網(wǎng)易,、騰訊等數(shù)十家主流新媒體轉(zhuǎn)載,，總閱讀量超50萬(wàn)。紹興電視臺(tái)等地方官媒也紛紛報(bào)道,。3月27日,，《紹興晚報(bào)》刊發(fā)《非遺經(jīng)濟(jì)如何助力產(chǎn)城人文融合發(fā)展？》深度文章，進(jìn)一步解讀紹興非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新之舉,。非遺經(jīng)濟(jì)是以非遺為核心資源,，通過(guò)保護(hù),、傳承,、創(chuàng)新和商業(yè)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙重提升的經(jīng)濟(jì)形態(tài),。它既保護(hù)了文化多樣性,，又為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新活力。非遺經(jīng)濟(jì)不僅是城市文化復(fù)興的載體,，更是鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手,。平衡保護(hù)與利用，才能讓傳統(tǒng)技藝在當(dāng)代煥發(fā)持久生命力,。

非遺經(jīng)濟(jì)如何助力產(chǎn)城人文融合發(fā)展,？

專家學(xué)者企業(yè)人士為用好歷史文化“活化石”把脈獻(xiàn)計(jì)

　　非遺經(jīng)濟(jì)如何賦能紹興產(chǎn)城人文融合共富示范區(qū)建設(shè)？3月24日下午,，非遺經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)城人文融合發(fā)展研討會(huì)在紹興文理學(xué)院圖書(shū)館報(bào)告廳舉行,，專家學(xué)者和企業(yè)界人士紛紛提出，紹興是非遺大市,，非遺已融入了紹興城市生活,，紹興要通過(guò)文旅融合、文創(chuàng)開(kāi)發(fā),、數(shù)字化傳播等多種路徑,，實(shí)現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力,，譜寫(xiě)紹興“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的非遺新篇章,。

營(yíng)造非遺生態(tài)文化空間 構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　紹興非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源十分豐富，非遺保護(hù)發(fā)展指數(shù)一直在全省名列前茅,。紹興各級(jí)非遺遍布全市各地,，與現(xiàn)代生活相融。

　　浙江震元股份有限公司董事長(zhǎng)吳海明認(rèn)為,，非遺經(jīng)濟(jì)找準(zhǔn)了產(chǎn)城人文深度融合的關(guān)鍵切入點(diǎn),，紹興可以以產(chǎn)業(yè)為根基，激活非遺經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能,，讓非遺經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái),；以城市為紐帶，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，讓非遺產(chǎn)業(yè)“聯(lián)”起來(lái),，讓非遺經(jīng)濟(jì)“興”起來(lái)；以文化為靈魂，深挖非遺的內(nèi)涵價(jià)值,，讓非遺經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)”起來(lái),。非遺的傳承發(fā)展離不開(kāi)與城市空間的深度融合，可以打造非遺聚集區(qū),，構(gòu)建非遺地圖,，甚至借助范蠡、陸游等代表人物的文化影響力,，將散落各處的非遺“珍珠”串聯(lián)起來(lái),，形成強(qiáng)大的紹興非遺合力，構(gòu)建起富有活力的非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，將紹興的越劇,、黃酒釀造等非遺項(xiàng)目與文化旅游深度結(jié)合，讓游客在親身體驗(yàn)中感受非遺魅力,。擁有270多年歷史的震元堂,，便是城市文化傳承的生動(dòng)注腳?？蓪鹘y(tǒng)藥食同源理念與現(xiàn)代健康理念深度融合,，推動(dòng)中醫(yī)藥生活化，為非遺經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索出一條創(chuàng)新路徑,。

震元食補(bǔ)堂

　　“在當(dāng)下城市發(fā)展進(jìn)程中,，非遺經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)城人文融合發(fā)展呈現(xiàn)出相輔相成、共生共榮的態(tài)勢(shì),?！笔形幕糜渭瘓F(tuán)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理仲麗華認(rèn)為,，紹興可構(gòu)建“以文興產(chǎn),、以產(chǎn)活城、以城育人”的可持續(xù)發(fā)展閉環(huán),，通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,，將非遺賦予新的生命，形成特色文旅體驗(yàn),、非遺研學(xué),、傳統(tǒng)工藝再造等產(chǎn)業(yè)鏈，為城市發(fā)展注入文化動(dòng)能,。要以“傳承+活化”打造非遺消費(fèi)新場(chǎng)景,。紹興擁有國(guó)家級(jí)“水鄉(xiāng)社戲”“紹劇”“越劇”“大禹陵祭典”等代表性項(xiàng)目，可開(kāi)發(fā)特色非遺主題產(chǎn)品,，構(gòu)建非遺主題游線,，通過(guò)“非遺+研學(xué)”“非遺+演藝”模式,，打造深度體驗(yàn)游線，以“非遺+產(chǎn)業(yè)”激活傳統(tǒng)技藝經(jīng)濟(jì)鏈,。

松盛園

　　仲麗華提出,，要營(yíng)造非遺生態(tài)文化空間，打造非遺商業(yè)生態(tài)圈,，要以“非遺+IP”構(gòu)建品牌傳播體系,，打造節(jié)慶文化IP矩陣，創(chuàng)新活動(dòng)形式,，著力聚焦年輕消費(fèi)群體,，讓傳統(tǒng)非遺元素以時(shí)尚方式呈現(xiàn)。產(chǎn)城人文融合是紹興的未來(lái),，紹興應(yīng)立足新的歷史起點(diǎn)，推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)城人文融合發(fā)展邁向新的高度,。

孔乙己酒家

以非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐 助推產(chǎn)城人文融合發(fā)展

產(chǎn)城人文融合是紹興實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,。通過(guò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、城市的優(yōu)化升級(jí),、人文的傳承弘揚(yáng),，紹興正不斷激發(fā)城市發(fā)展的活力。

紹興船文化博物館

　　咸亨集團(tuán)黨委副書(shū)記,、監(jiān)事會(huì)主席謝倩說(shuō),，當(dāng)非遺技藝與城市文脈同頻共振，傳統(tǒng)便不再是歷史的回聲,，而成了未來(lái)的先聲,。近年來(lái)，咸亨酒店通過(guò)創(chuàng)新推出“微課堂”“咸亨大廚教您做24節(jié)氣菜”等活動(dòng),，設(shè)計(jì)魯迅文化尋根,、“堂吃”美食技藝鑒賞以及越劇或社戲表演、咸亨早讀,、魯迅筆下的“祝?！被顒?dòng)和以“坐花轎”“走三橋”為內(nèi)容的中式主題婚宴等項(xiàng)目，讓咸亨酒店“非遺形象店”深深地烙在消費(fèi)者印象里,。咸亨酒店將吃好“魯迅飯”,，做大做精紹興菜產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)的文化厚度,，讓城市更有溫度,。

咸亨酒店

　　中國(guó)郵政集團(tuán)紹興分公司渠道部經(jīng)理柳燕認(rèn)為，非遺經(jīng)濟(jì)要活,，首先非遺產(chǎn)品要流通,。紹興郵政將發(fā)揮郵政寄遞服務(wù)優(yōu)勢(shì),，打造“線上+線下”平臺(tái)，打通非遺產(chǎn)品的流通,。建成線上線下相結(jié)合的產(chǎn)銷鏈路,，助力紹興非遺產(chǎn)品“通達(dá)全國(guó)”。

浙江非遺郵局·魯迅故里郵局

　　浙江省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何俊杰提出,，紹興可制定非遺文旅區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，明確各地發(fā)展重點(diǎn),。要設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金,，支持非遺工坊、非遺主題景區(qū),、非遺體驗(yàn)空間,、非遺產(chǎn)品交易平臺(tái)搭建等項(xiàng)目建設(shè)。要鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)具有文化內(nèi)涵和市場(chǎng)潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,。通過(guò)與知名品牌聯(lián)名合作,，提升非遺產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和贊譽(yù)度。紹興要利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)非遺資源進(jìn)行記錄,、保存和傳播,，建立非遺資源數(shù)據(jù)庫(kù)，保障傳承人和保護(hù)單位的合法權(quán)益,。紹興還要不斷以紹興非遺經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐助推產(chǎn)城人文融合發(fā)展,，以非遺傳承為載體、商業(yè)運(yùn)作為機(jī)制,、產(chǎn)城人文融合為目標(biāo)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)和模式的產(chǎn)生,。目前，紹興許多企業(yè)都較好地以非遺融合產(chǎn)業(yè),，以非遺融入城市,。非遺經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具有廣闊的發(fā)展前景,。通過(guò)文旅融合,、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、數(shù)字化傳播等多種路徑,，非遺經(jīng)濟(jì)一定能助推產(chǎn)城人文融合發(fā)展,，為紹興經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

古越龍山鑒湖酒坊

用好歷史文化“活化石” 讓紹興非遺不斷“破圈”出彩

　　一幅產(chǎn)城融合,、城市宜居,、文化昌盛的美好畫(huà)卷正在這個(gè)春天里徐徐展開(kāi)。

　　紹興文理學(xué)院黨委書(shū)記崔鳳軍指出,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史文化的“活化石”,，具有活態(tài)性,、民間性、原生性,、地方性等特征,，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證。近年來(lái),，以紹興為例的非遺不斷“破圈”,，成為百姓生活里的新時(shí)尚，也帶動(dòng)了文化及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。紹興要抓住發(fā)展機(jī)遇,，做好系統(tǒng)性保護(hù)和利用，激活新的消費(fèi)動(dòng)能,。紹興可充分發(fā)揮非遺蘊(yùn)含的文化價(jià)值,、審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，推動(dòng)非遺產(chǎn)品和服務(wù)供給的多樣化和品質(zhì)化,、個(gè)性化,；以數(shù)字化賦能非遺，提升非遺的傳播力,、影響力以及滲透力；完善非遺保護(hù)與發(fā)展的制度環(huán)境,，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,，為非遺創(chuàng)新發(fā)展提供良好的政策支持。

東山大觀——東山大會(huì)永久會(huì)址

　　浙江省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉菁表示,，紹興在非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐上取得了顯著成績(jī),。期望紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)能進(jìn)一步發(fā)揮橋梁和紐帶作用，聯(lián)合企業(yè),，依托紹興文理學(xué)院高等人文研究院等高水平平臺(tái),，牢牢抓住“融合”“創(chuàng)新”“發(fā)展”3個(gè)關(guān)鍵詞，扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù),，把非遺融入現(xiàn)代生活,，推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新性發(fā)展。

女兒紅花雕酒

（記者 周能兵 編輯 勾曉慶 何杰）

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