非遺經(jīng)濟(jì)如何助力產(chǎn)城人文融合發(fā)展,？

專(zhuān)家學(xué)者企業(yè)人士為用好歷史文化“活化石”把脈獻(xiàn)計(jì)

　　非遺經(jīng)濟(jì)如何賦能紹興產(chǎn)城人文融合共富示范區(qū)建設(shè),？3月24日下午,，非遺經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)城人文融合發(fā)展研討會(huì)在紹興文理學(xué)院圖書(shū)館報(bào)告廳舉行,，專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)界人士紛紛提出,，紹興是非遺大市,，非遺已融入了紹興城市生活,，紹興要通過(guò)文旅融合,、文創(chuàng)開(kāi)發(fā),、數(shù)字化傳播等多種路徑，實(shí)現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新,，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力,，譜寫(xiě)紹興“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的非遺新篇章。

　　營(yíng)造非遺生態(tài)文化空間 構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　紹興非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源十分豐富,，非遺保護(hù)發(fā)展指數(shù)一直在全省名列前茅,。紹興各級(jí)非遺遍布全市各地，與現(xiàn)代生活相融,。

　　浙江震元股份有限公司董事長(zhǎng)吳海明認(rèn)為,，非遺經(jīng)濟(jì)找準(zhǔn)了產(chǎn)城人文深度融合的關(guān)鍵切入點(diǎn)，紹興可以以產(chǎn)業(yè)為根基,，激活非遺經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能,，讓非遺經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái)；以城市為紐帶，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，讓非遺產(chǎn)業(yè)“聯(lián)”起來(lái),，讓非遺經(jīng)濟(jì)“興”起來(lái)；以文化為靈魂,，深挖非遺的內(nèi)涵價(jià)值,，讓非遺經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)”起來(lái)。非遺的傳承發(fā)展離不開(kāi)與城市空間的深度融合,，可以打造非遺聚集區(qū),，構(gòu)建非遺地圖，甚至借助范蠡,、陸游等代表人物的文化影響力,，將散落各處的非遺“珍珠”串聯(lián)起來(lái)，形成強(qiáng)大的紹興非遺合力,，構(gòu)建起富有活力的非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，將紹興的越劇、黃酒釀造等非遺項(xiàng)目與文化旅游深度結(jié)合,，讓游客在親身體驗(yàn)中感受非遺魅力,。擁有270多年歷史的震元堂，便是城市文化傳承的生動(dòng)注腳,?？蓪鹘y(tǒng)藥食同源理念與現(xiàn)代健康理念深度融合，推動(dòng)中醫(yī)藥生活化,，為非遺經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索出一條創(chuàng)新路徑,。

　　“在當(dāng)下城市發(fā)展進(jìn)程中，非遺經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)城人文融合發(fā)展呈現(xiàn)出相輔相成,、共生共榮的態(tài)勢(shì),。”市文化旅游集團(tuán)黨委副書(shū)記,、副總經(jīng)理仲麗華認(rèn)為,，紹興可構(gòu)建“以文興產(chǎn)、以產(chǎn)活城,、以城育人”的可持續(xù)發(fā)展閉環(huán),，通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,，將非遺賦予新的生命,，形成了特色文旅體驗(yàn)、非遺研學(xué),、傳統(tǒng)工藝再造等產(chǎn)業(yè)鏈,，為城市發(fā)展注入文化動(dòng)能。要以“傳承+活化”打造非遺消費(fèi)新場(chǎng)景。紹興擁有國(guó)家級(jí)“水鄉(xiāng)社戲”“紹劇”“越劇”“大禹陵祭典”等代表性項(xiàng)目,，可開(kāi)發(fā)特色非遺主題產(chǎn)品,，構(gòu)建非遺主題游線，通過(guò)“非遺+研學(xué)”“非遺+演藝”模式,，打造深度體驗(yàn)游線,，以“非遺+產(chǎn)業(yè)”激活傳統(tǒng)技藝經(jīng)濟(jì)鏈。

　　仲麗華提出,，要營(yíng)造非遺生態(tài)文化空間,，打造非遺商業(yè)生態(tài)圈，要以“非遺+IP”構(gòu)建品牌傳播體系,，打造節(jié)慶文化IP矩陣,，創(chuàng)新活動(dòng)形式，著力聚焦年輕消費(fèi)群體,，讓傳統(tǒng)非遺元素以時(shí)尚方式呈現(xiàn),。產(chǎn)城人文融合是紹興的未來(lái)，紹興應(yīng)立足新的歷史起點(diǎn),，推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)城人文融合發(fā)展邁向新的高度,。

　　以非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐 助推產(chǎn)城人文融合發(fā)展

　　產(chǎn)城人文融合是紹興實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。通過(guò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,、城市的優(yōu)化升級(jí),、人文的傳承弘揚(yáng)，紹興正不斷激發(fā)城市發(fā)展的活力,。

　　咸亨集團(tuán)黨委副書(shū)記,、監(jiān)事會(huì)主席謝倩說(shuō)，當(dāng)非遺技藝與城市文脈同頻共振,，傳統(tǒng)便不再是歷史的回聲,，而成了未來(lái)的先聲。近年來(lái),，咸亨酒店通過(guò)創(chuàng)新推出“微課堂”“咸亨大廚教您做24節(jié)氣菜”等活動(dòng),，設(shè)計(jì)魯迅文化尋根、“堂吃”美食技藝鑒賞以及越劇或社戲表演,、咸亨早讀,、魯迅筆下的“祝福”活動(dòng)和以“坐花轎”“走三橋”為內(nèi)容的中式主題婚宴等項(xiàng)目,，讓咸亨酒店“非遺形象店”深深地烙在消費(fèi)者印象里,。咸亨酒店將吃好“魯迅飯”，做大做精紹興菜產(chǎn)業(yè),，以產(chǎn)業(yè)的文化厚度,，讓城市更有溫度,。

中國(guó)郵政集團(tuán)紹興分公司渠道部經(jīng)理柳燕認(rèn)為，非遺經(jīng)濟(jì)要活,，首先非遺產(chǎn)品要流通,。紹興郵政將發(fā)揮郵政寄遞服務(wù)優(yōu)勢(shì)，打造“線上+線下”平臺(tái),，打通非遺產(chǎn)品的流通,。建成線上線下相結(jié)合的產(chǎn)銷(xiāo)鏈路，助力紹興非遺產(chǎn)品“通達(dá)全國(guó)”,。

　　省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何俊杰提出，紹興可制定非遺文旅區(qū)域發(fā)展規(guī)劃,，明確各地發(fā)展重點(diǎn),。要設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展基金，支持非遺工坊,、非遺主題景區(qū),、非遺體驗(yàn)空間、非遺產(chǎn)品交易平臺(tái)搭建等項(xiàng)目建設(shè),。要鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)具有文化內(nèi)涵和市場(chǎng)潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,。通過(guò)與知名品牌聯(lián)名合作，提升非遺產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和贊譽(yù)度,。紹興要利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)非遺資源進(jìn)行記錄,、保存和傳播，建立非遺資源數(shù)據(jù)庫(kù),，保障傳承人和保護(hù)單位的合法權(quán)益,。紹興還要不斷以紹興非遺經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐助推產(chǎn)城人文融合發(fā)展，以非遺傳承為載體,、商業(yè)運(yùn)作為機(jī)制,、產(chǎn)城人文融合為目標(biāo)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)和模式的產(chǎn)生。目前,，紹興許多企業(yè)都較好地以非遺融合產(chǎn)業(yè),，以非遺融入城市。非遺經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài),，具有廣闊的發(fā)展前景,。通過(guò)文旅融合、文創(chuàng)開(kāi)發(fā),、數(shù)字化傳播等多種路徑,，非遺經(jīng)濟(jì)一定能助推產(chǎn)城　　　人文融合發(fā)展，為紹興經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力,。

　　用好歷史文化“活化石” 讓紹興非遺不斷“破圈”出彩

　　一幅產(chǎn)城融合,、城市宜居、文化昌盛的美好畫(huà)卷正在這個(gè)春天里徐徐展開(kāi),。

　　紹興文理學(xué)院黨委書(shū)記崔鳳軍指出,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史文化的“活化石”，具有活態(tài)性,、民間性,、原生性、地方性等特征,，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證,。近年來(lái)，以紹興為例的非遺不斷“破圈”,，成為百姓生活里的新時(shí)尚,，也帶動(dòng)了文化及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。紹興要抓住發(fā)展機(jī)遇,，做好系統(tǒng)性保護(hù)和利用,，激活新的消費(fèi)動(dòng)能。紹興可充分發(fā)揮非遺蘊(yùn)含的文化價(jià)值,、審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值,，推動(dòng)非遺產(chǎn)品和服務(wù)供給的多樣化和品質(zhì)化、個(gè)性化,；以數(shù)字化賦能非遺,，提升非遺的傳播力、影響力以及滲透力,；完善非遺保護(hù)與發(fā)展的制度環(huán)境,，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，為非遺創(chuàng)新發(fā)展提供良好的政策支持,。

 　浙江省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉菁表示,，紹興在非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐上取得了顯著成績(jī)。期望紹興市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)能進(jìn)一步發(fā)揮橋梁和紐帶作用,，聯(lián)合企業(yè),，依托紹興文理學(xué)院高等人文研究院等高水平平臺(tái)，牢牢抓住“融合”“創(chuàng)新”“發(fā)展”3個(gè)關(guān)鍵詞,，扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù),，把非遺融入現(xiàn)代生活，推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新性發(fā)展,。(首席記者 周能兵)

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